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短视频传播虎头蛇尾微播易指出超5成品牌走

2020.02.29 来源: 浏览:0次

短视频传播“虎头蛇尾”,微播易指出超5成品牌走入传播误区

作为国内几家知名广告奖项的终审评委,微播易在对去年广告圈的几百个案例进行评审后发现,知名企业8成以上的投放都以短视频和直播为核心发动点,一次成功的投放,短视频和直播都是重中之重。

毫无疑问,这得意于用户注意力的转移及其各大互联平台的大力推动。但从评审的这些案例中,我们也发现了一个非常遗憾的事实,尽管大家对于视频的玩法,视频的接受度、认可度高,但是往往过多地将目光放在了视频的创意和重量级明星KOL的使用上,却弱化了最终的落地传播,落得一个虎头蛇尾的传播结局。

而实际上,传播落地同创意以及匹配资源等一样,也应是整个社媒营销的重要一环,并起着临门一脚的关键性作用,决定着品牌最终的到达率和产品、活动促销的最终效果。但目前,多数企业在实际营销执行中,却忽略了这一点。

原因在于,一是,受营销成本制约。多数企业将营销费用花在了明星大V、知名红的出场费上,前期的大制作、大投入,导致后期的传播费用不足;

二是,大家对短视频传播的玩法还过分依赖于传统视频站、今日头条、微博等常规渠道,对传播通路的理解也不够深刻。

微播易站首页各类资源推荐

而对于短视频的传播,微播易其实有着自己独到的理解和经验。

一来,微播易认为,拥有着良好的创意策划和声画表现的社交视频,天然适合在社交络中扩散式传播。

在8年的发展过程中,微播易已经积累了非常成熟的视频传播经验,能够帮助品牌主快速地制造热点、引爆话题,在短时间为视频带来大量的曝光,助力其成为现象级视频;

二来,微播易也拥有非常强的视频分发能力,除了与20家视频平台深入合作,微播易还联合了大量的短视频UGC资源。

他们不仅可以支持视频的原创直发,也可以为创意好的视频提供转发服务,帮助品牌快速覆盖精准人群。

虽然说,这些UGC在粉丝量级上还难以与明星相比,但却具有非常强的垂直属性,在垂直圈层拥有着极强的粉丝号召力,不失为视频传播过程中的得力补充。

尤其是对于那些意图想吸引90后、00后用户关注的品牌,更不能错过这种更为贴近年轻用户触媒习惯的沟通方式。

社交视频已经成为品牌营销的标配,但社交视频营销需要的不是单打独斗,而是接力合为,环环相扣,每一步都能做到尽善尽美。重视前期视频创意,为提供曝光量邀请重级资源并没有错,但微播易在此提醒品牌主们,切不能忽视传播落地这一关键环节。

微播易社交视频营销新引擎

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

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